Creative re-branch

Turiu problemų su nugara, tad prieš pusmetį galų gale susiruošiau nusipirkti Dormeo Renew čiužinuką. Pirkiniu esu labai patenkintas - galbūt ne tiek, kiek spygauja džiūgaudami aktoriai reklamose, bet miegoti tikrai maloniau.

Po kiek laiko užmačiau akciją Maximoje. Vėlgi tie patys lipdukai, ir galimybė įsigyti prekes pigiau - šį kartą Dormeo produkciją. Išsikeikęs, kad paskubėjau pirkti už pilną kainą, iškeičiau IKI į Maximą (nors ji smarkiai toliau nuo namų), pradėjau rinkti lipdukus, svajoti apie naują pagalvę ir t.t.

Prieš dvi savaites gavau skambutį iš Dormeo atstovės. Buvau užpildęs formą ir sutikęs gauti pasiūlymus telefonu (retai tai darau), todėl iš karto gavau galimybę nusipirkti prekių su nuolaidą ir gauti net 60 Lt vertės keptuvę dovanų (OMG).

Greitai paskaičiavęs, nustebau - Maximoje kaina vistiek gaunasi mažesnė (net ir įskaičiavus keptuvę, nors nafig man jos nereikia). Perklausiau, kodėl taip yra, ir… gavau daugiau nei įdomų atsakymą: “Žinote, tos Dormeo prekės Maximoje yra gamintos pagal atskirą užsakymą ir labai nekokybiškos - geriau pirkite iš mūsų.” Na, galbūt marketinginis triukas, o ir atstovė matyt procentus nuo pardavimų gauna. Bet…

Dormeo puslapyje Maximos prekės yra išskirtos į atskirą kategoriją, ir naujai atsiradusios tik paskelbus akciją - anksčiau tokių prekių nebuvo. Peržvelgus sudėtis ir medžiagas, gana greitai identifikuosit, kad jos skiriasi - greičiausiai ne tik kiekiu, bet ir kokybe. Darosi įdomiau.

Jysk parduotuvė jau pusę metų pardavinėja visozės elastinės medžiagos čiužinius, kurie, na, plonesni už Dormeo, bet kainuoja iki 100 Lt (vietoje 500 Lt Dormeo atveju). Iš Lenkijos, kaip ir pats Dormeo. Turint omenyje, kad tokia medžiaga pasaulyje yra viena (t.y. formulė vienoda, nelabai “suchaltūrinsi”), kyla įtarimų, ar nėra vykdomas dar vienas marketinginis vartotojų mulkinimas.

Važiuojam toliau - IKI akcijos. Pardavinėjo gražtus - Senukuose maloniai informavo, kad jie jau du metus nebegaminami ir prastos kokybės (nors Bosch). Parduoda Berghoff puodus - patys Berghoff atstovai (nekenčiu, kad jų puslapis lietuviams - rusų kalba) perspėjo, kad puodai yra prastesnės kokybės, dangčiai rūdija ir dūžta.

Na ir žinoma, plačiai nuskambėjusi Maximos MBT batų istorija dėl kainų. Primenu - vienas veikėjas rado internete batus už mažesnę kainą, nei kad Maxima siūlė su nuolaidą (straipsnio neberasit, pašalintas). Anot MBT advokatų, pigūs batai internete yra padirbti, bet tikėti tuo ar ne - kiekvieno mūsų reikalas.

Iš principo galioja taisyklė “perki pigiau - nesitikėk kokybės”. Patys kalti, kad ekonominės krizės akvaizduoje pavirtome labai linksma ir lipdukų žaidimus, akcijas mėgstanti tauta. Greitai neradau, bet esu matęs aprašytą eksperimentą, kada mineralinis vanduo buvo parašytas su akcija, nors akcijinė kaina buvo didesnė už originalią (kuri beje buvo parašyta šalia, nors ir mažu šriftu) - mineralinis vistiek buvo iššluotas. Ir nesistebėkime, kad praktiškai atėjus žiemai, nei Akropolio tipo prekybcentriuose, nei Gariūnuose nėra žieminių “striukių” - iškris sniegas, visi sušals, tada galbūt pirks akcijas (nors labiau tikiu, kad trauks pernykštį paltą ir ieškos vasarinių maudimuku išpardavimo nesezono metu) - va kodėl Zaroje Akropolyje kabo tik trys paltai, nors jų asortimentas tikrai didelis.

Tenoriu paklausti/identifikuoti keletą dalykų:

• Ar supranta pripažintų brand’ų atstovai, kad teršia savo vardą? Nors iš esmės pofig, kadangi didžioji masė Dormeo kokybę vertins pagal tai, ką gavo Maximoje, bet pakaks kelių nepatenkintų idėjininku, ir teks išmesti į PR’ą galybę bapkių jiems valdyti. Manau 90% PR biudžeto yra išleidžiama 10% vartotojų, kurie labiausiai rėkia, nuomonei valdyti.
• Prašau Dormeo, Berghoff, Senukų vadovų nepulti ieškoti ir atleidinėti darbuotojų dėl to, ką parašiau. Bet etikos išmokinti reikėtų - jeigu Dormeo produkcija parduodama kitur, ji negali būti BLOGESNĖ, nes ji (vistiek) yra Dormeo produkcija.
• Deja, ekonomikos dėsniai sako: jeigu žmonėms neužtenka litų normalios kokybės prekėms, jie jas keičia į prastesnės kokybės prekes. Gerėjant gyvenimo lygiui, prekės vėl atkeičiamos į normalios kokybės - t.y. būtinosios reikmės prekių rinka yra labai elastinga kainai, tačiau galioja ir kokybiniai principai. Lenkiu galvą žemai prieš Cento, Optima Linija ir kitus, kad laiku įsiliejo į verslą, bet bijau, kad su laiku bankrutuos “normalios” įmonės, jeigu jų neužsmaugs dabartinė Snoro situacija.
• Įmonių atstovams ir advokatams, norintiems pareikšti pretenziją dėl šmeižto, turiu atsakymą:
• šis straipsnis yra tik mano vienintelio nuomonė, kuri nebūtinai atitinka realybę;
• šiuo straipsnių griežtai draudžiama vadovautis, teisiniu atžvilgiu argumentuojant ar nurodant kaip nurodant šaltinį;
• neatsakau už kitų vartotojų straipsnio pagrindu padarytus veiksmus;
• vadovaujuosi žodžio laisve;
• nelaužau įstatymų, jeigu kokį ir sulaužiau - prašau raštu apie tai informuoti ir nusižengimas bus pašalintas.

Tokį man paveikslą sudarė Brainbench personalijos testas.

Jau geri du mėnesiai, kaip kankinuos, ieškodamas sau naujų ratų. Ieškausi tokių variantų (blogėjimo tvarka):

• Audi A4 B6, 1.9l TDI 96kW, 2000-2004 m., universalas
• Škoda Superb B5, 2.0TDI, 2001-2004 m., universalas
• Škoda Octavia, 2.0TDI, 1998-2004 m., universalas
• BMW 530 E39, 3.0D, 1996-2004 m., universalas
• BMW 525 E39, 2.5TDS, 1996-2004 m., universalas
• BMW 330 E46, 3.0D, 1996-2004 m., universalas
• BMW 325 E46, 2.5TDS, 1998-2004 m., universalas

Atrodo didelio čia daikto - išsifiltruoji Autoplius’ą, išsirenki 3 labiausiai patinkančius variantus, patikrini servise ir perki geriausiai atrodantį! Deja… Senų gerų mašinų niekas neparduoda, o naujos kainuoja tiek, kiek žemės 100a sklypas prie Trakų. Prapurčiau jau 10 iš pirmo žvilgsnio (ir pokalbio telefonu) svarstytinus variantus, ir padariau išvadą - visi pardavėjai MELAGIAI.

Problema labai paprasta: baltarusiai ir kazokai tiesiog “iššlavė” visus dar pusė velnio atrodančius, lietuviai rūpinasi vasaros paskutinėm dienom (o ne mašinos keitimu), o mašinų vežėjai (ir perekūpai) atostogauja. Sprendimas - palaukti iki rugsėjo? O kas, jeigu tiek laiko neturiu?

O aš dar pergyvenau, kad mano buvęs Saab’as blogos būklės. Patikėkite - dabar suvokiu, kad pirkėjui atidaviau praktiškai ledinę mašiną.

Keletas patarimų senesnei mašinai (dyzeliui, apie 10 metų), kuriuos susižvejojau, nes praktiškai teko tapti mašinų pirkimo ekspertu.

• Perkate mašiną, senesnę nei 8 metai? Pasiruoškite į ją investuoti 1000-3000 Lt bet kokiu atveju.
• Vienatūriai visi barška. Mažos mašinos taip pat. Konstrukcijos niuansai.
• Autogidas turi daugiau senesnių mašinų variantų, nei Autopliusas.
• Ieškokite varianto su klimato kontrole ir kondicionierium. Jeigu nebus pirmojo - užknis spaudinėti mygtukus važiuojant (bus arba per karšta, arba per šalta), jeigu nebus antro - patys suprantat.
• Audi 2.5l TDS varikliai - šlamštas (ačių Karoliui). Ieškokite 1.9l, ne mažiau 96kW.
• Audi A6 neverta savo kainos.
• BMW 525 TDS visi turi siurblių, turbinų ir purkštukų problemą - net jeigu apžiūros metu jie bus geri, greičiausiai greitai suges. Geriau žiūrėkite 530, jie skiriasi iš esmės ir tokių ligų neturi (bet brangesni).
• BMW 525 TDS ima mažiau kuro, nei 520 TDS. Dėl 530 yra visokių nuomonių - ima lyg ir daugiau, taisymas brangesnis, bet važiuoja ir traukia nepalyginamai geriau.
• Automatinė greičių dėžė: +1l mieste, +0l trąsoje.
• Baltarusiška saliara = dvigubos išlaidos amortizacijai.
• Kad patikrinti 525 siurblį, žiūrėkite tokius kriterijus:
• ar siurblys neapsiriebalavęs (jei plautas - iš karto “ačiū, viso gero”);
• ar apsukos ant laisvo “nešokinėja” daugiau nei 2mm (1mm dyzeliams normalu);
• ar pakėlus apsukas iki 3000, nemeta didelio mėlyno dūmo (čia su turbina labiau susiję);
• ar pakėlus apsukas iki 5000, variklis nepradeda “kalatotis”;
• ar bake likus mažiau nei 15l, variklis negęsta;
• ar mašina tvarkingai užsiveda iš pusės apsukos (tiek šalta, tiek karšta).
• Venkite pneumatinės pakabos. Gumos bus jau senos, todėl laiko klausimas, kada “išeis iš rikiuotės”.
• Universalų važiuoklė daug stipresnė, nei sedanų.
• Nepirkite Škodų, kurios turi krovininio automobilio kategoriją. Iš pirmo žvilgsnio vilioja - PVM gali būti sugražintas, jeigu perka įmonė, bet ekspertizė kainuoja apie 3000 Lt. Ją turėsite pasidaryti, kai automobilį pardavinėsite.

Na ir tipinės remonto kainos:

• Siurblio remontas: 2000 Lt
• Turbinos remontas: 2000 Lt
• Purkštukų remontas: 2000 Lt
• Pneumatinės pakabos remontas: 5000 Lt
• Stabdžių diskų remontas: 1500 Lt

Ir pabaigai:

• Prieš ieškodami mašinos, atskaičiuokite X pinigų remontui. Likusi suma bus realus stogas, kiek turite.
• Nesiskolinkite pinigų mašinos pirkimui, nes neturėsite iš kur pasiskolinti jos remontui.
• Netikėkite, kad mašinos stovis “idealus”. Visada patikrinkite servise - tie 60 Lt atsipirks su kaupu.

Prieš pusmetį rašiau apie feikinius Facebook puslapius, kurie apgaulės būdu vilioja vartotojus prisijungti prie fanų ir pamatyti sensacingus foto/video su nuogais “papais” (ar panašaus pobūdžio turinį).

Nu ir ką? Prašom: puslapio autorius net patingėjo pašalinti įrodymus.

Peršasi klausimas - ar supranta šie “kūrėjai“, kad surinkti gerbėjai tėra paauglių ir viengungių grupė, kuri niekaip nesukurs ir neįtakos nei SOV, nei konversijų, nei kokių nors kitų marketinginių “efektyvumų“? Skelbti tokio tipo puslapyje naujienas yra tas pats, kaip kad išmėtyti skrajutes pensininkų rajono pašto dėžutėse…

P.S. Nespauskite ant papų.

P.S.S. Tiems, kurie neiškęs, yra ir platesnis asortimentas.

Įsitikinau, kad banalybės šiais laikais veikia labiau, nei kūrybiški sprendimai. “Lažinamės, kad…“, “Nemokami…“, “Paskutinė minutė…” ir panašaus plauko puslapiai, grupės ar profiliai tiesiog akyse per rekordinį laiką surenka tūkstančius gerbėjų, nors tai yra akivaizdus kontaktų rinkimo reklaminiais tikslais atvejis. Žinoma, būna, kad pats brand’as yra populiarus ir turintis stiprų “word-of-mouth” efektą, todėl surinkti besidominčių srautą nėra sunku. Dar geriau - teisingai išnaudojus turinį, galima sukurti pastovų lankytojų srautą į svetainę, praktiškai neinvestuojant į reklamą.

Kažin ar kas susimąsto, kokių pasekmių gali turėti jo duomenų piktybinis panaudojimas, tačiau visi drabsto purvus ant Google dėl visuotinio informacijos kaupimo, kurio panaudojimo būdai apriboti ir apraizgyti daugybe įstatymų bei apsaugų.

Bandau sukurti unikalią grupę klientų, naudodamas standartines marketingo priemones. Sugalvojau USP, Big Idea, sudėliojau turinio publikavimo taisykles, tačiau be reklamos žinomumas buvo nykstamai mažas. Iš kitos pusės, galiu pasigirti, kad kas trečias naujas žmogus susidomi labiau, nei paprastu “Like” variantu, o kas penktas tampa klientu.

Mano nuomone, krizė reklamos industriją paveikė ne tik kainos/kokybės atidesnio vertinimo, bet ir “durnėjimo” prasme. Ieškant būdų, kaip įtilpti į rekordiškai mažus biudžetus, dažnai renkamės maksimaliai efektyvų, kūrybiškai netgi juokingą, bet evoliuciškai buką sprendimą. Ir neišeina džiaugtis pasiektais rezultatais, kai žinai būdus, kaip jie buvo surinkti.

Reikia dar nesamoningų pavyzdžių? Prašom. Tuo pačiu - ir offline versija.

UAB “Gaumina” šiuo metu ieško darbuotojų:

• Projektų vadovo (skelbimas) - CV ir motyvacinį laišką siųsti projektuvadovas@gaumina.lt
• IT projektų vadovo (skelbimas) - CV ir motyvacinį laišką siųsti projektuvadovas@gaumina.lt
• Analitiko (skelbimas) - CV siųsti cv@gaumina.lt
• Dizainerio (skelbimas) - portfolio siųsti cv@gaumina.lt
• Animatoriaus (skelbimas) - darbų pavyzdžius siųsti cv@gaumina.lt
• PHP programuotojo - CV siųsti l.markevicius@gaumina.lt

Nesvarbu, kad rezultatas buvo ne mūsų naudai. Mes esame čempionai, kaip Mikutavičius sakė.

Žiūriu penktadienio filmus, vieną paskui kitą. Betmenas didvyriškai išgelbėja visą miestą nuo mirties, TV3 transliuoja absurdo komediją, parodijuojančią 300 kvailų spartiečių mirčių, The History rodo, kaip mirė Kartaginiečių gvardiją, kurios vadas padarė vieną esminę klaidą. Toks įspūdis, kad prieš savaitgalį visiems turi būti įdomu, kaip nenumirt.

O ar įdomu kam nors, kaip reikia gyventi? Užduosiu sau šitą klausimą kiekvieną rytą - nuveik šiandien tai, ką norėjai nuveikti visą gyvenimą, tada nebus gaila mirti (arba bent jau užbaigti esamą gyvenimo etapą ir žengti naują).

Prasideda ekstremalių išbandymų metas. “Sąrašas” - taip vadinasi filmas apie du senukus, kurie sirgdami paskutine vėžio stadija sudarė sąrašą dalykų, kuriuos nurėtų išbandyti… ir žinot ką? Aš jiems pavydžiu.

O filmą siūlyčiau pažiūrėti. Apverčia gyvenimo supratimą aukštyn kojom.

Praktiškai kiekvienas, turintis geresnį fotoaparatą (nekalbu apie paprastas muilines), gali tapti geru portretų fotografu. Pasitelkus plačiai žinomos programos Adobe Photoshop įskiepį Portraiture, net ir prastai nufotografuota nuotrauka gali pavirsti meno šedevru.

Įskiepis lengvai valdomas ir paprastas, tarpusavyje kombinuojantis nemažą kiekį filtrų ir retušavimo įrankių, turintis pradinius nustatymus naujokams ir realiu laiku veikiantį “preview” režimą.

Įskiepio puslapį galima rasti čia. Beje, malonumas - mokamas ($199.95).